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貿易淺析國內外會展展臺設計仍存差距

來源：admin 發布日期 2016-12-21 瀏覽：

國內外會展展臺搭建展覽設計的差距淺析

雖然中國的經濟發展特別迅速，很多方面都已接近甚至超越國際水平，不過，在展會組織，會展展臺搭建和展覽設計上，國內公司與國外先進水平還是稍有差距，但隨著中國展覽行業像更專業更精細的發展，也涌現出不少實力很強的國內展覽公司，國內企業可借助其專業的會展展臺搭建能力為自己的形象添磚加瓦。

小編認為，好的展位搭建和布置會最大限度地展示產品的品質，體現公司的實力，從而達到吸引客人注意力，增加客人的信任度的目的，從而有效地促進業務交往。可以說，參加一次展會，展位搭建和布置的好差對是否能圓滿達成參展的目的起到非常重要的作用。既然那么重要，為什么國內外會展展臺搭建展覽設計還存在差距呢，這不是國內企業不重視，而是由于多種原因造成的，特別是在國際展會上，對比之下尤為明顯：

第一、搭建水平落后是國際展覽上中國展區位置偏僻的重要原因之一。

歷來中國企業在重要的國際性展會的展位位置都處于比較偏僻的角落，其中除了外國參展商、行業組織、商會等機構對中國產品的歧視或是抵制心理等原因，還有一個很重要的因素就是中國的展位搭建水平普遍比較落后。中國展位的搭建普遍有中國元素的情節，不是大紅燈籠，五星紅旗，就是牌坊、門樓之類的造型，似乎除此之外就找不出能體現中國風格的東西來。而有時候限于國外制作技術、材料等方面的原因，有些在設計圖上很漂亮的造型也只能因陋就簡，不僅不能很好的體現出中國元素，反而還會讓人感覺到庸俗。與中國相比，德國的搭建給人感覺檔次就很高，他們通常使用比較好的金屬材料，非常有質感。細部處理上只用很小代表德國國旗顏色的三個方塊就很好的體現了國家元素。整體看上去簡潔大氣，檔次高雅，具有國家特征。

    第二、在會展展臺搭建上投入不夠。

    除了對提高搭建水平真正能給參展企業和組織者自身帶來多大好處認識不夠外，比較直接的原因是要考慮到國內在招展時與其他展會組織者在價格上的激烈競爭使得這個行業的利潤被削薄了，這就決定了他們很難下決心在搭建上進行大的投入。沒有大的投入，想在展位搭建上提高檔次、吸引眼球的難度是非常之大的。所謂一分錢一分貨，比如在迪拜的展覽上，一般使用木板材的搭建費用大概在每平方米60美金左右，而如果搭建主體使用金屬等材料，價格就會成倍的上漲。到現在為止，很少在展會上看到過哪個中國展團使用過金屬材料作為展位局部特裝主體的。

    第三、對展品特性的展示有差距，設計理念

    根據不同的產品特性，特裝的展位也可以有不同的樣子，這一點在國外公司的搭建中有比較好的體現，而中國的展位基本上是很少考慮根據產品的特性來改變展位的搭建。比如針對鞋子衣服等產品的展覽，同樣是3米X3米的面積，有些外國公司就很可能會突破3面或者2面墻的模式，采用一種開放式的展示。相鄰的展位完全或者局部的打通，造成獨立又渾然一體的效果，給人一種大氣開放的感覺。而很多中國企業就習慣在自己獨立的2面或者3面都是展板的相對封閉的小房間里做文章，很少考慮與鄰居展位發生關聯。

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