在以全球制造業重鎮而名動天下的東莞，一個打破常規的展覽會，似乎在隱喻這座城市轉型升級陣痛之后的鳳凰涅磐。

3月20日，東莞名家具展在來自全球各地展商、買家的頻頻握手簽約中落下帷幕。在此前連續5天的展會時間，這個平臺不僅捍衛了其作為中國專業家具展開年第一大展的榮光，而且通過一連串涵括品牌、綠色、設計、原創等在內的聯動創新，為今年3月的珠三角展會季寫下濃墨重彩的一筆。

數據顯示，該展會在主辦方對參展商進行嚴格篩選的前提下，仍吸引了共1287家企業參展，展會搭建規模達76萬平方米。接待全球150多個國家和地區專業觀眾125922人，其中海外買家11529人,高于去年同期。

尤其值得一提的是，今年名家具展首次跨界整合家具、地產、資本、傳媒等領域的資源，搭建跨界整合平臺，為企業的轉型升級提供了新鮮熱辣的配方式套餐。

另外，40萬平方米的9號館名家居世博園，更實現了線上線下相結合的展貿O2O模式，并成為365天全球推廣的服務平臺。

打破常規 品牌為先

陽春三月，備受業界關注的廣東四大家具展如期而至。在這場讓全國乃至全球家具行業為之矚目的連軸盛會上，不僅家具企業奇招迭出，產品樣式和銷售模式推陳出新，而且作為平臺本身的展會也在激烈的競逐之下爭妍斗艷。

作為中國家具業開春第一展，名家具展開幕首日，皇朝家私簽下637家店，展會第三天，A家家居1300家新店意向簽約完成。東莞恒輝家具原計劃增加30家店，但前四天已和136家經銷商達成意向。來自北京的品牌愛依瑞斯攜智能床墊首次亮相名家具展，開幕當天便已敲定30多家代理商，意向客戶更是超出預期。

面對有些展會背靠傳統資源，有些展會小富而安的現狀，東莞名家具展以一套套路清晰，有招有式的組合拳在參展商和買家、觀眾中留下了深深的印記。

品牌和設計一直是家具業界大咖向往的彼岸，但在以制造業作為比較優勢的中國家具業，某種程度上這又是一種奢望。

目前，我國家具產業盡管已形成一定規模的產業集群，但在全球價值鏈中仍處于低端位置，企業眾多、門檻低、創新能力不足、知識產權與標準監管不力形成了行業集中度低、品牌塑造難等問題。

不解決品牌的問題，不以原創和設計謀得產業鏈的話語權，即使產業規模再大也無濟于事。對于家具展會來說同樣如此，不在品牌和設計上進行突圍，展覽面積再大也勢必將被產業升級的洪流所淹沒。

而在品牌方面，這一屆展會與以往的不同在于，不僅保持了以往的品牌高度集中的特點，還引進了更多在工程定制、軟裝設計、原創設計、新材料和新技術應用上更有特色、更有成效的品牌企業。東莞名家具展負責人表示，品牌性企業、業界原創性、環保性材料和完善的服務體系是篩選參展企業的標準。提高展商準入門檻的同時，主辦方對行業高級別品牌則采取了主動對接的方式，并通過與設計師、設計工廠進行廣泛合作，組織了多樣化的市場對接。

跨界整合 聯動創新

品牌為先的組展策略，從源頭上保證了本屆東莞名家具展成為一場高級別的產業鏈對話。在此基礎上，組委會通過全產業鏈的跨界整合，刮起了一波又一波的創新旋風。

引人注目的是，本屆東莞名家具展首次跨界整合家具、地產、資本、傳媒等領域的旗幟性資源。強化整合了地產行業、設計力量、軟裝飾品等行業資源，邀請到大批建筑、室內、軟裝等領域知名設計師亮相分享生活藝術，助推家居產業鏈的進一步延伸。

3月15日展會開幕的前一天，一場匯聚各路大咖的綠色共享大會更是將產業鏈的高峰對話拉向了高潮。

著名經濟學家葉檀、世聯行董事長、中城聯盟副主席陳勁松、阿拉善SEE秘書長王利民、碧桂園集團副總裁黃宇奘、德同資本合伙人陸宏宇、優聯資本董事長、前阿里巴巴集團副總裁王孝華、全國工商聯家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜、慕思寢室用品有限公司總裁姚吉慶、《中國新聞周刊》總主筆閆肖鋒，以及來自家居行業的近千名精英悉數到場，圍繞論壇主題“跨界、創新、綠色、共享”四大關鍵詞，就“拎包入住”“共享生活家”“綠色創新價值”等話題深入探討，為產業鏈融合探索方向，攜手為家具業界點明了決戰未來的共同路徑。

展貿新局 一年三展

引領行業深度調整、跨界整合全產業鏈，成為本屆名家具展的新亮點。與此同時，為適應這種產業升級的需要，東莞名家具展也對自身進行了重新審視，一年三展的全新布局，宣告廣東家具展覽業界將出現一個三展聯動的全新業態。

據介紹，在全新的三展聯動模式下，3月的東莞名家具展繼續保持展期不變，以及綜合性大展的定位不變，兼顧內銷和外銷。名家具秋季展的展覽時間則將從原來的9月調整為8月11日-14日舉行，定位于內銷市場。這是因為，目前國內市場品牌日趨成熟，方便參展企業展后完善展品，趕上年底旺季推出市場。

同時，主辦方廣東現代會展管理公司還新創辦了針對出口市場的中國(廣東)出口家具展覽會，展期為9月11日-14日。該展會將借助于東莞厚街“前展后廠”的優勢，成為最為重要的家具出口平臺之一。與此同時，名家居世博園作為國際名家具展9號館，實現展貿一體化的服務平臺，首先，是集結500多家品牌在3月8月名家具展和9月首屆廣東出口家具展，為合作廠商提供內銷、外貿、招商、集采和品牌推廣等對接服務。其次，不局限于家具展，還跟全年40多場專業展及消費展聯動，將超300萬客流引入到9號館名家居世博園展貿平臺，還將全力配合由政府和展覽中心舉辦的家居文化節。最后是整合異業聯盟、世博園品牌聯盟、網媒及第三方合作等強大資源，包括工業旅游聯盟、非洲及島國采購中心、房地產聯盟等，開展一系列的推廣活動，將市場營銷范圍擴至珠三角乃至全國全世界。

“未來東莞家具展將通過優化的資源配置，以及更有針對性的服務措施推動行業發展。”東莞名家具展相關負責人擲地有聲地表示。

作為這種承諾的一種兌現，每年兩屆東莞國際名家具展都將與名家居世博園融為一體，打造一個在展會結束后仍能持續對家具企業形成連接力的商貿綜合體。

“名家居世博園將定期展會變成展貿一體的日常展覽，為采購商、設計師、客戶提供了顯著便利，日客流量同比出現成倍增長。”世博園負責人表示說。